ERNAULT Laurent
RESPONSABLE MERCHANDISING & COMMUNICATION
MARKE (BELGIQUE)
Profil professionnel
Responsable Merchandising & Communication fort de plus de 25 ans d'expérience dans les secteurs du retail, de la mode et de la décoration.
Expert en valorisation de l'offre produits en point de vente, en stratégie visuelle et en communication 360°. Reconnu pour sa capacité à transformer les espaces de vente en véritables outils commerciaux, tout en fédérant les équipes autour d'objectifs clairs.
En recherche active d'un nouveau challenge, alliant vision stratégique, sens du terrain et créativité opérationnelle.
Vue d'ensemble
28
28
years of professional experience
3
3
years of post-secondary education
Expérience
MERCHANDISER OPERATIONNEL
4 MURS
Secteur Belgique - Nord - RP
2023.08 - Actuel
- Gestion et animation d'un périmètre de 32 magasins.
- Formation et encadrement des équipes de vente sur les techniques de merchandising visuel et l'optimisation du CA.
- Définition de l'agencement et de l’implantation des magasins en respectant la stratégie merchandising.
- Élaboration et mise en œuvre des planogrammes afin d'optimiser l'expérience client et les ventes.
- Analyse régulière des performances et de l'efficacité des actions menées par rapport aux objectifs fixés, afin de mettre en place des actions correctives si nécéssaire .
- Rédaction de rapports d'activité réguliers pour informer la direction des résultats obtenus et proposer des axes d'amélioration.
- Reporting qualitatif et quantitatif des actions mises en place auprès des magasins, de la direction et des différents services concernés.
- Suivi des ouvertures et réaménagements de points de vente, coordination des travaux conformément au rétroplanning.
FONDATEUR
22.25 EDITIONS Décoration d'intérieur
Lille
2018.10 - Actuel
- Créateur et PDG du site de vente ligne www.2225-editions.com
- Création, sourcing, suivi de fabrication, relation commerciale et développement B to B. Préparation et expéditions des commandes, facturation et suivi comptable. Gestion de l'.shop et des réseaux sociaux.
RESPONSABLE MERCHANDISING
PRINTEMPS LILLE
Lille
2019.08 - 2022.05
- Appliquer et faire respecter la stratégie merchandising sur les concepts de marques répartis sur 13000 m2.
- Réaliser la sélection de produits adaptés aux opérations pour constituer les implantations.
- Garantir la complémentarité des équipes merchandising et vente, dans le respect des standards et valeurs PRINTEMPS.
- S'assurer du maintien de la qualité et de la conformité de l'affichage, de la signalétique, du mobilier, de l'éclairage...
- S'assure de l'adéquation des animations des marques avec les principes merchandising du PRINTEMPS.
- Gérer l'organisation et l'animation des équipes visuel merchandising.
CONSULTANT
Freelance
Paris
2011.10 - 2018.03
- Diagnostic, stratégie et conseil pour la mise en valeur du point de vente par le biais de la scénographie et du merchandising, pour des clients comme DANIEL HECHTER, LAGERFELD.
RESPONSABLE COMMUNICATION & MERCHANDISING
DOROTENNIS, Groupe BCBG MAXAZRIA
Boulogne Billancourt
2004.09 - 2011.10
- Développement et coordination des actions de communication, marketing opérationnel et merchandising, sur un réseau d'un millier de points de vente.
- Encadrement d'une équipe de 5 personnes.
RESPONSABLE MERCHANDISING & AGENCEMENT
TIMBERLAND
Paris
2000.05 - 2004.08
- Développement et suivi des projets d'ouverture franchises, succursales et corners : Plans, appels d'offres, négociations, interface clients / prestataires, suivis de chantier.
- Création et gestion des outils de communication et signalétique.
- Organisation d'opérations marketing opérationnel.
MERCHANDISER
TIMBERLAND
France Entière
1998.03 - 2000.04
- Expertise et suivi des implantations merchandising sur les boutiques et corners du réseau France.
- Gestion équipe terrain.
DIRECTEUR ARTISTIQUE
CHERISEY MARCHAL, AGENCE DE PUBLICITE
Asnières Sur Seine
1996.01 - 1997.12
- Création et exécution de catalogues, annonces presse, chartes graphiques, PLV, packaging, books de présentation.
DIRECTEUR ARTISTIQUE
GRAM, AGENCE DE PUBLICITE
Paris
1994.01 - 1995.01
- Création et exécution de catalogues, annonces presse, chartes graphiques, PLV, packaging, books de présentation.
Formation
Diplôme d'études supérieures d'expression visuelle -
PREPART
Paris 1992.09 - 1994.06
Année Préparatoire À La Section D'Expression Visue -
DUPERRE Ecole Supérieure D'Arts Appliqués
Paris 1991.09 - 1992.06
Année Préparatoire Aux Écoles Supérieures D'arts -
PREPART
Paris 1990.09 - 1991.06
Compétences
STRATEGIE & PILOTAGE
Construction et déploiement de plans merchandising et communication multicanal
Définition de concepts magasin et pilotage de leur application réseau
Coordination des campagnes commerciales et animations points de vente
Analyse des performances (trafic, panier moyen, transformation) et actions correctives
Construction et gestion des budgets et plannings
OUTILS & REALISATIONS TECHNIQUES
Elaboration de planogrammes, zoning, PLC/CLV, vitrines et signalétique
Réalisation de maquettes, suivi de production (fabrication, logistique, installation)
Participation à la conception et au suivi des chantiers (ouvertures et réaménagement) boutiques et corners
Création de supports print & digitaux (catalogues, brochures, supports web)
MANAGEMENT & COMMUNICATION
Encadrement d'équipes merchandising et communication
Formation des équipes de vente aux techniques merchandising
interface avec agences, prestataires, services internes et partenaires externes
Reporting régulier à la direction générale et conduite de projets transverses
Langues
Anglais
Intermédiaire (B1)
Chronologie
MERCHANDISER OPERATIONNEL
4 MURS
2023.08 - Actuel
RESPONSABLE MERCHANDISING
PRINTEMPS LILLE
2019.08 - 2022.05
FONDATEUR
22.25 EDITIONS Décoration d'intérieur
2018.10 - Actuel
CONSULTANT
Freelance
2011.10 - 2018.03
RESPONSABLE COMMUNICATION & MERCHANDISING
DOROTENNIS, Groupe BCBG MAXAZRIA
2004.09 - 2011.10
RESPONSABLE MERCHANDISING & AGENCEMENT
TIMBERLAND
2000.05 - 2004.08
MERCHANDISER
TIMBERLAND
1998.03 - 2000.04
DIRECTEUR ARTISTIQUE
CHERISEY MARCHAL, AGENCE DE PUBLICITE
1996.01 - 1997.12
DIRECTEUR ARTISTIQUE
GRAM, AGENCE DE PUBLICITE
1994.01 - 1995.01
Diplôme d'études supérieures d'expression visuelle -
PREPART
1992.09 - 1994.06
Année Préparatoire À La Section D'Expression Visue -
DUPERRE Ecole Supérieure D'Arts Appliqués
1991.09 - 1992.06
Année Préparatoire Aux Écoles Supérieures D'arts -
PREPART
1990.09 - 1991.06