Profil professionnel
Vue d'ensemble
Expérience
Formation
Compétences
Langues
Chronologie
Generic
ERNAULT Laurent

ERNAULT Laurent

RESPONSABLE MERCHANDISING & COMMUNICATION
MARKE (BELGIQUE)

Profil professionnel

Responsable Merchandising & Communication fort de plus de 25 ans d'expérience dans les secteurs du retail, de la mode et de la décoration.

Expert en valorisation de l'offre produits en point de vente, en stratégie visuelle et en communication 360°. Reconnu pour sa capacité à transformer les espaces de vente en véritables outils commerciaux, tout en fédérant les équipes autour d'objectifs clairs.

En recherche active d'un nouveau challenge, alliant vision stratégique, sens du terrain et créativité opérationnelle.

Vue d'ensemble

28
28
years of professional experience
3
3
years of post-secondary education

Expérience

MERCHANDISER OPERATIONNEL

4 MURS
Secteur Belgique - Nord - RP
08.2023 - Actuel
  • Gestion et animation d'un périmètre de 32 magasins.
  • Formation et encadrement des équipes de vente sur les techniques de merchandising visuel et l'optimisation du CA.
  • Définition de l'agencement et de l’implantation des magasins en respectant la stratégie merchandising.
  • Élaboration et mise en œuvre des planogrammes afin d'optimiser l'expérience client et les ventes.
  • Analyse régulière des performances et de l'efficacité des actions menées par rapport aux objectifs fixés, afin de mettre en place des actions correctives si nécéssaire .
  • Rédaction de rapports d'activité réguliers pour informer la direction des résultats obtenus et proposer des axes d'amélioration.
  • Reporting qualitatif et quantitatif des actions mises en place auprès des magasins, de la direction et des différents services concernés.
  • Suivi des ouvertures et réaménagements de points de vente, coordination des travaux conformément au rétroplanning.

FONDATEUR

22.25 EDITIONS Décoration d'intérieur
Lille
10.2018 - Actuel
  • Créateur et PDG du site de vente ligne www.2225-editions.com
  • Création, sourcing, suivi de fabrication, relation commerciale et développement B to B. Préparation et expéditions des commandes, facturation et suivi comptable. Gestion de l'.shop et des réseaux sociaux.

RESPONSABLE MERCHANDISING

PRINTEMPS LILLE
Lille
08.2019 - 05.2022
  • Appliquer et faire respecter la stratégie merchandising sur les concepts de marques répartis sur 13000 m2.
  • Réaliser la sélection de produits adaptés aux opérations pour constituer les implantations.
  • Garantir la complémentarité des équipes merchandising et vente, dans le respect des standards et valeurs PRINTEMPS.
  • S'assurer du maintien de la qualité et de la conformité de l'affichage, de la signalétique, du mobilier, de l'éclairage...
  • S'assure de l'adéquation des animations des marques avec les principes merchandising du PRINTEMPS.
  • Gérer l'organisation et l'animation des équipes visuel merchandising.

CONSULTANT

Freelance
Paris
10.2011 - 03.2018
  • Diagnostic, stratégie et conseil pour la mise en valeur du point de vente par le biais de la scénographie et du merchandising, pour des clients comme DANIEL HECHTER, LAGERFELD.

RESPONSABLE COMMUNICATION & MERCHANDISING

DOROTENNIS, Groupe BCBG MAXAZRIA
Boulogne Billancourt
09.2004 - 10.2011
  • Développement et coordination des actions de communication, marketing opérationnel et merchandising, sur un réseau d'un millier de points de vente.
  • Encadrement d'une équipe de 5 personnes.

RESPONSABLE MERCHANDISING & AGENCEMENT

TIMBERLAND
Paris
05.2000 - 08.2004
  • Développement et suivi des projets d'ouverture franchises, succursales et corners : Plans, appels d'offres, négociations, interface clients / prestataires, suivis de chantier.
  • Création et gestion des outils de communication et signalétique.
  • Organisation d'opérations marketing opérationnel.

MERCHANDISER

TIMBERLAND
France Entière
03.1998 - 04.2000
  • Expertise et suivi des implantations merchandising sur les boutiques et corners du réseau France.
  • Gestion équipe terrain.

DIRECTEUR ARTISTIQUE

CHERISEY MARCHAL, AGENCE DE PUBLICITE
Asnières Sur Seine
01.1996 - 12.1997
  • Création et exécution de catalogues, annonces presse, chartes graphiques, PLV, packaging, books de présentation.

DIRECTEUR ARTISTIQUE

GRAM, AGENCE DE PUBLICITE
Paris
01.1994 - 01.1995
  • Création et exécution de catalogues, annonces presse, chartes graphiques, PLV, packaging, books de présentation.

Formation

Diplôme d'études supérieures d'expression visuelle -

PREPART
Paris
09.1992 - 06.1994

Année Préparatoire À La Section D'Expression Visue -

DUPERRE Ecole Supérieure D'Arts Appliqués
Paris
09.1991 - 06.1992

Année Préparatoire Aux Écoles Supérieures D'arts -

PREPART
Paris
09.1990 - 06.1991

Compétences

  • STRATEGIE & PILOTAGE

  • Construction et déploiement de plans merchandising et communication multicanal

  • Définition de concepts magasin et pilotage de leur application réseau

  • Coordination des campagnes commerciales et animations points de vente

  • Analyse des performances (trafic, panier moyen, transformation) et actions correctives

  • Construction et gestion des budgets et plannings

  • OUTILS & REALISATIONS TECHNIQUES

  • Elaboration de planogrammes, zoning, PLC/CLV, vitrines et signalétique

  • Réalisation de maquettes, suivi de production (fabrication, logistique, installation)

  • Participation à la conception et au suivi des chantiers (ouvertures et réaménagement) boutiques et corners

  • Création de supports print & digitaux (catalogues, brochures, supports web)

  • MANAGEMENT & COMMUNICATION

  • Encadrement d'équipes merchandising et communication

  • Formation des équipes de vente aux techniques merchandising

  • interface avec agences, prestataires, services internes et partenaires externes

  • Reporting régulier à la direction générale et conduite de projets transverses

Langues

Anglais
Intermédiaire (B1)

Chronologie

MERCHANDISER OPERATIONNEL

4 MURS
08.2023 - Actuel

RESPONSABLE MERCHANDISING

PRINTEMPS LILLE
08.2019 - 05.2022

FONDATEUR

22.25 EDITIONS Décoration d'intérieur
10.2018 - Actuel

CONSULTANT

Freelance
10.2011 - 03.2018

RESPONSABLE COMMUNICATION & MERCHANDISING

DOROTENNIS, Groupe BCBG MAXAZRIA
09.2004 - 10.2011

RESPONSABLE MERCHANDISING & AGENCEMENT

TIMBERLAND
05.2000 - 08.2004

MERCHANDISER

TIMBERLAND
03.1998 - 04.2000

DIRECTEUR ARTISTIQUE

CHERISEY MARCHAL, AGENCE DE PUBLICITE
01.1996 - 12.1997

DIRECTEUR ARTISTIQUE

GRAM, AGENCE DE PUBLICITE
01.1994 - 01.1995

Diplôme d'études supérieures d'expression visuelle -

PREPART
09.1992 - 06.1994

Année Préparatoire À La Section D'Expression Visue -

DUPERRE Ecole Supérieure D'Arts Appliqués
09.1991 - 06.1992

Année Préparatoire Aux Écoles Supérieures D'arts -

PREPART
09.1990 - 06.1991

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